sábado, 22 de mayo de 2010

Un producto llamado Belén Esteban





Pues sí, al final resultó que Belén Esteban ganó eso del Mira quién Baila. Resulta curioso que en todas las encuestas que han hecho del tema, en todas, Belén Esteban quede la última. Ni que decir tiene que en la de este blog la diferencia es apabullante. Más curioso me resulta que haya gente que se gaste una pasta en mensajes telefónicos para votas a la tal Belén, a ella o a cualquier otro concursante.
Al final resultó que aquellos que comentaron que la dirección de la cadena le había garantizado a la Madre Universal que sería ella y no otra la ganadora, a tenor de los resultados, llevaban razón.
En todo caso lo que queda claro es que Belén Esteban es un PRODUCTO elaborado por Telecinco, un producto de éxito, sí, y por tanto posee los mismas etapas que cualquier producto que haya en el mercado: pipas, coches, móviles....y...Belén Esteban.
Tal como señalan los manuales de marketing estas etapas son las siguientes:

1. Lanzamiento del producto. En esta etapa el producto se da a conocer, entra en las casas de la gente por primera vez, y aún no hay una amplia aceptación del mismo. Belén Esteban lleva diez años contando lo de la niña, el torero, y su vida en ese emporio que bien podría a ver sido sacado de una novela rosa, llamado Ambiciones. Primero fue en un programa presentado por Alicia Senovilla, luego como todos sabemos la fichó Ana Rosa Quintana. El producto Belén Esteban iba poco a poco siendo más reconocido, iba instalándose en la cotidianidad del espectador, que al igual que hoy, la ve porque ofrece lo que otros no ofrecen, la incertidumbre de no saber que va a pasar: si se va a poner a llorar, si va a alatear sus ojos, o si va a enfrentar a esos molinos de viento que Telecinco coloca, sabiamente, en su camino.

2.Crecimiento. Como iba comentando Ana Rosa Quintana se hace con los derechos del uso del producto Belén Esteban. El público de este producto crece enormemente, su imagen se extiende por los Televisores de toda España. Su vida es repasada, aparecen los topless en el Interviu (ediciones que se agotaron). En definitiva: el producto triunfa.

3. Madurez (momento en el que nos encontramos). Esta etapa marca el punto más alto del éxito de un producto, y a la vez el momento en el que comienza su declive. Esta etapa comienza con la entrada de Belén Esteban en Sálvame. El programa triunfa, el share revienta, incluso, la vida de Belén Esteban aparece en los Telediarios, sobre su vida hablan en la tertulias radiofónicas "serias". El producto Belén Esteban está en boca de todos, en la casa de todos y en el subconsciente de todos. Todos, excepto Punset, saben quién es, la reconocen y saben cada segundo de su vida...Y...llega este momento, el momento de máximo éxito, pero a la vez el momento en el que hay casi 300.000 personas en un grupo de facebook solicitando que no vuelva a salir en televisión:
http://www.facebook.com/group.php?gid=121698689977
Momento, éste, en el que la propia cadena comienza a reirse de ella, como muestra repasen el "Vuélveme loca de hoy"....
Por esta razón Belén va a desaparecer el mercado, estrategia seguida en el marketing de cualquier producto cuando está muy maduro. Durante este periodo sin Belén serán habituales las llamadas telefónicas a Sálvame para que el público no se olvide de ella, claro.

4. Étapa de declive. El producto deja de ser consumido. Deja de tener interés para el público. Esto es precisamente lo que el dueño del producto, lo que Telecinco intenta hacer. Que Belén Esteban no deje de tener interés. Para ello planificará nuevos dramas que retransmitirá en directo por Sálvame Deluxe. Incluso es posible que aumente el nivel de ataque, sacando cualquier tema escabroso que le dé audiencia. Una vez que el producto esté acabado lo tirará a la basura y buscará uno nuevo.
Así es la vida de cualquier producto, así es tu vida, Belén.